Social Network il successo arriva comunicando il niente

Non è un segreto, la “leggerezza” vince su Facebook & CO, quante volte avete letto o pensato che la gente ignora gli argomenti seri mentre invece da molta importanza a sciocchezze? O comunque a interessi superficiali?

Dal punto di vista del marketing questo fenomeno è si secondario ma comunque un parametro di riferimento, secondario poiché la leggerezza difficilmente converte, infatti è vero che il video di un gatto può fare milioni di visualizzazioni ma quel video non crea a ricchezza, non vende niente, tranne nelle eccezioni ma comunque è un riferimento perché da al pubblicitario la possibilità di testare e conoscere meglio il pubblico e da cosa è attirato.

Social Network il successo arriva comunicando il niente : Lercio

Lercio è un esempio classico di eccezione che conferma la regola, personalmente trovo i contenuti di Lercio piuttosto mediocri ma è innegabili che invece l’Italiano medio li adori, i suoi post prosperano grazie ai social che rilanciano i loro titoli, è molto probabilmente tra poco inizieranno a monetizzare, ma questo perché sono riusciti a creare una massa critica adeguata.

Come dicevo probabilmente Lercio inizierà a monetizzare ma cerchiamo d’immaginare il successo di questo brand, ogni post avrebbe si successo, verrebbe sicuramente condiviso e rilanciato ma come potremmo monetizzare questo successo? Non potremmo.

Social Network il successo arriva comunicando il niente : Aurora Ramazzotti

Aurora Ramazzotti è un altro esempio di eccezione che conferma la regola, in questi ultimi tempi, soprattutto attraverso Instagram, è entrata nel mondo dei “grandi” e ha usato i social per presentarsi e dichiarare come vorrebbe essere percepita, naturalmente presto inizierà a monetizzare, ed essendo al centro dell’attenzione anche non volendo a causa dei genitori, riuscirà molto presto ad ottenere una massa critica sufficiente a creare ricchezza.

Social Network il successo arriva comunicando il niente : conclusioni

Potrei concludere con delle riflessioni filosofiche, abbiamo molte più possibilità di ottenere visibilità con la ‘Leggerezza’ , cioè un tipo di comunicazione patinata non troppo impegnativa, il problema in questo tipo di progetto è che i veri vantaggi arrivano solo quando si è raggiunta una massa critica sufficiente, inoltre dovremmo tenere presente che i successi social hanno una durata molto breve, d’altro canto i successi basati su qualità e contenuti hanno bisogno di molto più tempo per ottenere una massa critica ma una volta raggiunta sarà molto più difficile perderla.

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